《21世纪的定位》荣登京东经营管理类新书月榜第一

2019-06-10 15:41 来源 : IT商业新闻网

  里斯七大定位原则助力企业突破商业陷阱

  自《21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”》(以下简称《21世纪的定位》)于2019年5月10日“中国品牌日”正式发行以来,该书得到?#26031;?#22823;读者以及企业家的高度认可,在发行当日及周榜和月榜中,均名列京东经管类新书榜单第一名,近期与《美国陷阱》同为京东图书经营管理类畅销新书。

《21世纪的定位》荣登京东经管类新书月榜销量第一

  《21世纪的定位》一书由机械工业出版社发行,“定位之父”艾·里斯,携其女儿及合伙人劳拉·里斯以及里斯全球合伙人张云共同撰写而成。艾·里斯是《定位》的作者,并被美国权威?#25945;濉?#24191;告时代》杂志评选为“全球十大顶尖商业大师”,并肩其中还有“管理学之父”彼得·德鲁克、?#36824;?#20844;司联合创始人史蒂夫·乔布斯、通用电气集团前 CEO 杰克·韦尔奇等商界人物。

  张云介绍道:“《21世纪的定位》第一次系统总结了定位理论最新发展的思想和精华,是企业战略定位的指引手册。这其中阐述了在超级?#38469;?#21644;全球化的背景下,企业如何突破商业陷阱所要关注与掌握的7条原则。”

  《21世纪的定位》已成为企业家案头的必读之作。小米董?#40065;?#20860; CEO 雷军先生在收到新书后的第一时间即发布微博进行了推荐。长城汽车董?#40065;の航?#20891;表示:“我相信,《21世纪的定位》所带来的‘升级版定位理论’将成为21世纪全球最具影响力的商业观念,也将开启定位实战的下一个50年!”

  对与《21世纪的定位》为何受到企业的好评,正和岛创始人兼首席架构师刘东华分享了他的看法,他说到:“正和岛深度接触过数以万计的企业家和创业者,如何在纷繁复杂的商业世界找?#38469;?#20110;自己的战略定位,是每个企业家和创业者必然会思考的问题。《21世纪的定位》在《定位》的基础上,结合互联网和新经济的时代环境,与时俱进地阐述了在当今环境下企业应对巨变时代的7条新定位原则。这7条新定位原则,值得企业家拥有。”

  在《21世纪的定位》中指出了7条新的定位原则是:

  (1)20世纪属于全国品牌,21世纪属于全球品牌;

  (2)20世纪互联网是一个?#25945;?#25110;渠道,21世纪互联网本身是新品类;

  (3)20世纪品牌最重要,21世纪品类最重要;

  (4)20世纪是文字时代,21世纪是读图时代;

  (5)20世纪属于单一品牌,21世纪属于多品牌;

  (6)20世纪以广告建立品牌,21世纪以公关建立品牌;

  (7)20世纪用文字将定位植入心智,21世纪用声音将定位植入心智。

  张云总结道:“中国企业已经面临在国际市场的商业竞争,中国品牌应该如何走向世界成为摆在中国企业面前的一道难题。企业又该如何应对互联网时代以及超级?#38469;?#26102;代给企业和品牌带来的机会与挑战?为何?#34892;?#22312;?#38469;?#23454;力遥遥领先的企业?#27425;?#27861;在商业世界获得成功?超级品牌、多品牌和全球品牌,将是企?#30331;?#34892;的关键词。”

  编者垂注:

  《21世纪的定位》京东购买链接:

   【新书作者简介】

  艾·里斯

  定位理论的创始人,定位之父,与乔布斯、德鲁克、?#22836;?#29305;等并肩“全球十大商业大师”之列,并在2016年,代表定位理论入选“营销名人堂”,该奖项被称为营销界的?#24403;?#23572;奖。

  作为第一作者,艾·里斯与杰克·特劳特合著了《定位》、《商战》、《22条商规》?#35748;?#35465;世界的营销经典。20世纪90年代以来,又与其女儿劳拉·里斯合作,先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》等著作,将定位理论带上了新巅峰。

  劳拉·里斯

  定位理论的卓越继承人,新一代营销战略大师。

  先后与艾·里斯合著《品牌22律》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等商业经典。长期担任美国福克斯新?#29260;?#36947;、CNBC、美国广播公司以及 CNN 等频道和栏目的特约战略顾问,并为包括三星、IBM、福特、迪士尼在内的全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务,在全球范围内不断展开定位?#23548;?/p>

  张云

  里斯全球合伙人、里斯中国总经理。

  与艾·里斯、劳拉·里斯合著有《中国企业如何创品牌》、《中国企业家的四项营销修炼》、《品类战略》等书。他致力于里斯定位理论思想的研究、传播和?#23548;?#20960;十年如一日为中国企业提供战略定位咨询,创造了长城汽车、老板吸油烟机、王老吉、杰克缝?#19968;?#24503;邦快递、今麦郎、洽洽?#31216;貳?#21531;乐宝等经典案例。

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